Brand Content — Anhembi Morumbi × Embraer
Uma experiência de brand content que não vende produto. Não anuncia marca. Faz pessoas sentirem algo que associam à Embraer muito depois de a experiência ter acabado.
Challenge. Create. Outperform. — Embraer Brand Book 2024
Brand content não é publicidade disfarçada. É conteúdo que existe porque tem valor próprio — emocional, cultural, experiencial. A marca aparece como consequência, nunca como argumento.
"Marcas deixam de interromper para entreter, informar e inspirar. Em vez de persuasão direta, o foco está em criar valor genuíno para o público."
O que é
Marcas criam conteúdos focados em entretenimento, informação ou inspiração — não em venda direta. O público consome porque quer, não porque foi interrompido.
A lógica central
A marca conecta seu propósito com desejos culturais do consumidor. Ela não interrompe — gera algo que as pessoas querem consumir.
O poder do storytelling
Narrativas emocionais criam conexões profundas usando a jornada do herói e estruturas em três atos. O público se vê na história.
Embraer não é uma marca de consumo. Mas tem o que marcas de consumo raramente têm: um feito humano épico que quase nenhum brasileiro conhece de verdade.
Ingrediente proprietário
Engenharia brasileira que o
mundo inteiro opera
e quase ninguém sabe.
Mais de 2 bilhões de passageiros. Presente em 60 países. Backlog de US$ 32 bilhões. Feito por pessoas que começaram exatamente onde nosso público está agora.
03 — Conceito Criativo
A campanha não fala de avião. Não mostra produto. Ativa o território emocional real da Embraer: pessoas comuns que decidiram ir além do que achavam possível — e construíram algo que o mundo usa.
01
Necessidade ativada
O público não espera que uma marca industrial provoque algo em seu interior. O efeito surpresa amplifica o impacto emocional.
02
Estrutura narrativa
Chamado — Provação — Transformação — Retorno. Cinco atos que seguem a estrutura do material da aula em três atos.
03
Participação da marca
A Embraer aparece uma única vez, na saída da sala, como conclusão emocional — não como argumento. A marca como consequência.
04 — A Experiência
A marca não aparece até o final. Cada ato cria o estado emocional necessário para o próximo.
01
Olfato
Metal aquecido e ar limpo. Sem fonte visível. Sem explicação. A experiência começa antes de qualquer palavra ou imagem.
Marca visível: nenhuma
02
Tato + Leitura
Envelopes encontrados. Histórias humanas sem cargo, sem empresa. Só verdade sobre decidir ir além do que parecia possível.
Marca visível: nenhuma
03
Todos os sentidos
Luz Embraer Blue. Fotografias de mãos. Parafuso de titânio. Vozes sem identificação. Três minutos que parecem dez.
Marca visível: nenhuma
04
Visão + Emoção
Parede azul Embraer. Trail diagonal. Logo oficial. A marca aparece pela primeira e única vez — quando o trabalho emocional já foi feito.
Marca: só aqui
05
Participação
"O que você está construindo que vai durar?" Post-its. O painel cresce durante a semana. Evidência real e documentável de engajamento.
Marca: rodapé discreto
Envelopes brancos sem remetente. Encontrados — não distribuídos — em lugares onde as pessoas naturalmente pausam. Dentro: histórias de decisão, dúvida e construção. Sem cargo. Sem empresa. Só verdade.
"Eu tinha 22 anos e achava que tinha escolhido errado. Que o que eu sabia fazer não servia para nada grande. Demorei três anos para entender que grande não é o que você faz — é o que você decide não desistir de fazer."
Se você quiser saber de onde isso veio — a sala está aberta.
"Tem um objeto no mundo que carrega dez anos das minhas decisões. Milhares de pessoas usam esse objeto todo dia sem saber que ele existe. Eu sei. Isso é suficiente."
Se você quiser saber de onde isso veio — a sala está aberta.
Luz azul profunda. Fones de ouvido. Fotografias de mãos. Um objeto sob acrílico. Vozes humanas sem identificação, sem cargo, sem empresa.
Ato IV — A Revelação
VOCÊ ACABOU DE SENTIR
O QUE PESSOAS COMUNS
CONSTROEM O EXTRAORDINÁRIO.
Challenge. Create. Outperform.
Não interrompe
A pessoa entra por escolha própria. Nunca foi interrompida pela marca.
Cria valor genuíno
As cartas, a sala e a pergunta têm valor independente da marca. Existiriam sem ela.
Marca inserida na narrativa
Aparece uma vez, como assinatura de uma experiência emocional já vivida.
Alinhado ao brandbook oficial
Embraer Blue. Trail diagonal. Logo oficial SVG. Tagline proprietária. Tudo correto.
O painel de post-its é a prova de engajamento que nenhum grupo consegue fingir. Cresce durante a semana. Você documenta diariamente. Na apresentação: evidência viva.
5
dias de exposição documentada
1×
a marca aparece em toda a experiência
0
interrupções ao público
100%
participação voluntária
Escreve aqui. Ou não escreve. Mas pensa.
Não interrompe
Material da aula — Fundamentos
A experiência começa com um cheiro. A pessoa entra na sala por escolha. Participa do painel porque quer. Zero interrupção.
Marca produtora de mídia
Material da aula — Lógica central
As cartas, a sala e o painel são conteúdo autônomo. Existem sem a Embraer. O propósito conecta com desejo cultural real.
Jornada do herói
Material da aula — Storytelling
Chamado — Provação — Transformação — Retorno. Cinco atos que seguem a estrutura em três atos. O público se vê como herói.
Embraer Blue + Trail + Logo
Brandbook 2024 — Visual Identity
Blue 072C. Trail diagonal turquesa — âmbar. Logo oficial SVG sem distorção. Tipografia condensed bold. Tudo alinhado.
Tom Tech Human
Brandbook 2024 — Voice
Diretos, precisos, sem clichê. Humanos sem ser sentimentais. Equilíbrio entre excelência técnica e abordagem humana.
Challenge. Create. Outperform.
Brandbook 2024 — Tagline
A tagline oficial aparece na assinatura da revelação — forma gráfica proprietária, discreta, como identidade e não como grito.
Checklist completo dividido por pessoa. Cada tarefa tem responsável definido e prioridade clara. O prazo é real — comece hoje.
Design + Contato Embraer
Redação + Relatório
Produção + Pesquisa
Pitch + Coordenação Geral
Cinco passos para colocar a apresentação no ar com URL pública, sem pagar nada. Isabeli executa isso — leva menos de 20 minutos.
Acesse github.com e crie uma conta gratuita. Depois clique em "New repository" — chame de embraer-brandcontent — marque "Public" e clique em "Create repository".
Dentro do repositório criado, clique em "Add file" — "Upload files". Arraste o arquivo apresentacao-embraer-final.html e renomeie para index.html. Clique em "Commit changes".
Acesse vercel.com — clique em "Sign up with GitHub". Autorize o Vercel a acessar sua conta. É gratuito para projetos pessoais e acadêmicos.
No painel do Vercel, clique em "Add New Project" — selecione o repositório embraer-brandcontent — clique em "Deploy". O Vercel detecta o HTML automaticamente e publica em segundos.
O Vercel gera uma URL pública que você pode compartilhar com a professora, com a representante da Embraer, e apresentar no pitch. Qualquer atualização no GitHub é publicada automaticamente em segundos.
Custo total
R$ 0
GitHub gratuito para repositórios públicos. Vercel gratuito para projetos com até 100GB de largura de banda.
Tempo para publicar
20 min
Do zero à URL pública. Não é necessário conhecimento técnico. Apenas seguir os cinco passos em ordem.
Quem executa
Isabeli
Com suporte do Hugo que já tem familiaridade com ferramentas digitais. Publicar antes da última aula para poder mostrar ao vivo.
Brand content não é sobre vender. É sobre fazer a pessoa sentir algo que ela associa à marca muito depois de o conteúdo ter acabado. A Embraer não aparece para vender. Ela aparece como conclusão de uma experiência que a pessoa já viveu.
Challenge. Create. Outperform.